佛山新中式家具新零售催生新百货,小家电百货

2019-09-12 16:17:43佛山新中式家具193 人查看

对于家电行业的线下实体零售企业来说,电商的冲击早已存在,对于电商的冲击,线下渠道不断需求破解之法,如今在新零售时代,百货渠道纷纷推出全渠道方案,构建全渠道融合系统,实现线上线下相互引流等新百货模式,比如百货渠道推出的高端家电体验店、综合性家电生活体验馆、线下快闪店、线上闪购商店等各种新玩法,都体现了新百货模式下家电行业的新活力。


随着新零售的兴起,通过智慧手段转型升级已成为实体零售绕不开的话题,传统百货行业在这一轮改革中迸发出活力,那么百货渠道中的小家电在新零售量的浪潮中表现如何呢?
佛山新中式家具

近年来小家电市场风生水起,虽然线上线下表现有差异,但在线下市场整体低迷的大环境中,百货渠道表现尚有可讲之处,2019年上半年百货渠道中厨房水料类及个人护理类市场表现不赖,尤其是个护类产品在2019年上半年在百货渠道同比增长达19.9%,好于其他线下渠道。


细分到品类,有很多品类在百货渠道表现也相当优秀,厨房烹饪中有电压力锅、电磁炉等;厨房水料中有咖啡机、厨师机等;环境家居中抽湿机、挂烫机等;个护类中有美发系列、电动剃须刀等,这些品类均跑赢线下整体小家电,其中美发系列、抽湿机、厨师机分别以78.8%、49.5%、38.5%的增速排名前三。总结百货渠道中小家电市场发展特征有三点:


特征一:品牌集中度较低,用户选择更加多样化


在百货渠道中,大部分品类品牌集中度与小家电线下整体相比偏低,可见在百货渠道中用户对品牌的选择可以更加多样化。但在近年发展势头不错的环境家居市场中,百货渠道的品牌集中度高于线下整体约3.6个百分点,这体现出趋势品类品牌竞争激烈程度加剧的现象。


特征二:外资品牌在百货渠道优势明显,凸显渠道时尚特征


与线下整体市场相比,外资品牌在百货渠道的占比偏高,尤其是个护品类和环境家居类,在百货渠道个护品类外资品牌占比达九成,环境家居类产品外资品牌也达到六成。外资品牌在家电行业一贯代表时尚高端,这也与百货渠道面向高端消费人群的特质相匹配。