新中式家具|2021“双十一”购物节落下帷幕,四个趋势值得关注

2022-07-28 08:22:34新中式家具164 人查看

新中式家具资讯网:11月11日24时,又一届天猫“双11”落下帷幕,总交易额定格在5403亿元。从第一年“双11”的0.5亿元,到2020年4982亿元,到今年的5403亿元,“双11”已走过了13个年头。而这些数字,是这些年来中国电商行业发展鲜活面貌的呈现。

13年来,“双11”已经从单纯的电商购物节,发展成为引领新消费趋势的“灯塔”。今年,国货、国潮等关键词在“双11”频频刷屏,“双11”甚至走出国门,成了海内外消费者共同的购物狂欢节。

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在今年“双十一”购物节中,小编观察到几个关键趋势:

1、是直播方面,和去年一样,直播渠道是销售的主要驱动力,并且正从传统的电子商务领域分一杯羹。

今年,排名前两位的电商直播主播李佳琦和薇娅在前12小时内创造了200亿元人民币的销售额。此外,在“双十一”活动开始的第一周,很多全球和本土品牌(如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、小米)均获得超过1亿元的订单。

2、是本土品牌和全球品牌的销售力对比。虽然并非涵盖所有品类,但本土品牌正在获得更多的市场份额。

例如,在运动服饰方面,国内品牌因其设计和对消费者品味及风格的把握而继续领跑。在食品饮料方面,国内品牌还受益于新产品的成功推出。在这两个细分市场中,都看到消费者转向更健康的生活方式,无论是关注运动,还是购买更健康的食品和饮料。

3、是知名品牌和新晋品牌的销售力对比。和去年相比不太一样的是,相较于新品牌,大品牌在今年的活动中更有优势。

值得注意的是,由于营销预算更高,知名品牌很快就开始利用KOL来促进营销。今年,KOL已经从支持较小和较新的品牌、构建品牌权益,转向为知名品牌销售商品。

4、是打折促销方面。与去年相比,今年的促销力度全面收窄。不过,这在不同细分市场中的表现也各有不同。